Las publicaciones de McDonald’s en sus cuentas de Instagram para países en vías de desarrollo están dirigidas a un público infantil, siguiendo así un patrón diferente que en los países ricos, según un artículo publicado este martes en BMJ Nutrition, Prevention & Health.
Basándose en la definición del Banco Mundial (BM), los autores de la investigación eligieron quince países: siete de ingresos altos (EE.UU., Australia, Canadá, Reino Unido, Emiratos Árabes Unidos, Portugal y Panamá); cinco de ingresos medio altos (Rumanía, Líbano, Malasia, Brasil y Sudáfrica); y tres de ingresos medio bajos (Indonesia, Egipto y la India).
Entre septiembre y diciembre de 2019, realizaron una captura de pantalla de todas las publicaciones realizadas por las 15 cuentas diferentes y, en abril de 2020, comprobaron su número de seguidores y la cantidad de ‘me gusta’, comentarios y reproducciones de vídeo que había recibido cada una de ellas.
En total, mantuvieron 10 millones de seguidores y generaron 3,9 millones de ‘likes’, 164.816 comentarios y sus vídeos alcanzaron los 38,2 millones de visualizaciones.
Los expertos descubrieron que la cadena de comida rápida estadounidense realizó un 154 % más de publicaciones comerciales en los tres países de ingresos medio bajos (324) que en las naciones de ingresos altos (227).
Asimismo, se percataron de que una de cada cinco publicaciones (22 %) hechas en Indonesia, Egipto y la India estaban dirigidas a un público infantil, en comparación a solo una de cada ocho (12 %) en países como EE.UU. y Canadá.
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